E quem não gosta de uma boa polêmica? | 2

É hora de polemizar, minha gente. Ou melhor, mostrar a vocês o que se tornou objeto de calorosas discussões.
Dessa vez, trago uma campanha francesa contra o fumo - lançada no começo desse ano - que provocou reações negativas por tentar fazer um paralelo entre sexo oral e o tabagismo. Com o slogan "Fumar é ser escravo do cigarro", a intenção dos produtores da peça era justamente chocar a opinião pública.
Abaixo, confira as três peças (para uma melhor visualização, é necessário clicar na imagem):


Segundo o vice-presidente da agência BDDP & Fils - responsável pela realização dessa campanha antifumo - o uso da felação como um símbolo emblemático de submissão foi perfeito, pois com o cigarro se é submetido à pior das escravidões.
Acontece que, opiniões do tipo: "Que eu saiba, uma felação não provoca câncer", veio acompanhada de outras muitas, que alegavam que a mistura do vício de uma droga nociva ao desejo sexual é um atalho tão ridículo quanto escandaloso.
A campanha, obviamente foi tirada de circulação, a partir de um pedido da ARPP (Autoridade de Regulação Profissional de Publicidade). A DNF (Associação dos Direitos dos Não Fumantes), para evitar mais polêmica, limitou a divulgação apenas a ações muito pontuais.
Pois é, ainda que haja uma conotação de violência sexual, uma referência a pedofilia, eu consegui entender bem a mensagem que eles quiseram passar.
Para mim, o apelo se direcionou mais para "Vamos fazer algo que chame a atenção dos jovens", do que para qualquer outro lado. O consumo de cigarros entre os jovens franceses cresce gradativamente, e a intenção era fazer uma moção que surtisse efeito, já que insistir no "faz mal à saúde" ficou comum e não gera mais tanta repercussão.
Mas me digam, o que vocês acharam? Qual a posição de vocês quanto a essa campanha? E mais uma vez, e se fosse aqui no Brasil? Opinem também!

@barrosbrenda

Nostalgia geração 90

Leitores queridos,
continuando o post clássico passado, quando comentei o quão importante era uma propaganda cultivada durante longo período na mente dos consumidores, busquei para hoje uma campanha que gerasse sensação nostálgica verdadeira para nós da geração 90. Após algum tempo de procura, aquela que mais mexeu com as minhas lembranças e teve seu jingle (re)grudado na minha cabeça foi a dos "gordinhos da Embratel". Duvido muito que alguém tenha se esquecido, mas para que vocês sintam essa mesma sensação, segue abaixo dois vídeos, um divulgando os serviços do DDD e o outro os do DDI.





Os gordinhos que marcaram a nossa infância não serviram só pra nos divertir, irritar ou confundir com os Teletubbies. Foram eles os que lançaram os serviços da Embratel que havia sido recentemente privatizada. Para entrar efetivamente no mercado, a agência W/Brasil (juro que foi coincidência dois posts olivettos) teve a grande sacada de utilizar a inquietação da infância atrelada a três gordinhos péssimos cantores apelando a preferência pelo 21. Além de engraçada e fortemente relembrada, a campanha atingiu grandes números quando foi veiculada, em 99.

Os comerciais que compõem a campanha dos gordinhos da Embratel atingiram os maiores índices de brand linkage e de recordação específica, além de registrarem o segundo maior índice de visibilidade, em comparação com a média de sua categoria e com os outros comerciais eleitos ao longo do ano. Na época de sua veiculação, a campanha atingiu 11% de variação em recall, saindo de 10% para chegar a 21% ao final do período. Mundo das Marcas

E vocês? Como é assistir aos gordinhos após mais de dez anos? O que acharam agora, com um pouco mais de noção sobre campanhas publicitárias?
Abraços e até semana que vem!
;D

O Diferencial do Publicitário

Hey pessoal,

Já devem ter notado que a vida de publicitário não é nada fácil, além de enfrentar um mercado altamente competitivo, o publicitário é um profissional totalmente sem rotina igual a todos os dias. Enfim, mas o que difere um bom publicitário de um razoável profissional da mesma área? Bom, podemos citar conteúdo, conhecimento, entre outras coisas. Porém o item mais importante para que qualquer propaganda ganhe destaque sobre as outras, é a CRIATIVIDADE que nela está presente.
Para alguns a criatividade é a inovação, para outros é a originalidade da peça, eu já digo que é uma mistura de ambos. Mas já que estamos falando de publicidade e não arte, a criatividade deve ser apenas um complemento da divulgação do produto anunciado, algo que melhore e não que defina uma propaganda.
Como afirma Celso Japiassu em um dos seus textos: "A arte de criar anúncios está submetida a prazos que não podem ser estendidos e a modelos pré-definidos. Muitas vezes uma idéia que parece brilhante é jogada no lixo por um muxoxo ou então de tal forma modificada durante o processo de aprovação que ninguém se sente capaz de assumir sua autoria." Então de fato, a grande questão da publicidade é conseguir intermediar tanto a "venda" quanto a novidade.
Bom, exemplificando tudo isso, mostro a vocês um comercial antigo porém bastante criativo:



Pra quem não entendeu, o "fetinho" repete varias vezes: "Quando eu crescer, irei dirigir uma Mercedes!" Mas o desfecho mostra que por ser um futuro patinho não poderá realizar o seu sonho.
Notaram como é simples e ao mesmo tempo tão dificil ser criativo? Simples, já que em apenas uma cena sem cortes tudo acontece, mas dificil pelo fato de que a "sacada" do final é tão inteligente que poucos são capazes de criar algo do tipo.
Para finalizar afirmo, que a grande criatividade só se consegue treinando e fortalecendo a pequena que já existe dentro de todos nós!
Em breve, falarei sobre coisas criativas fora da publicidade e como seria possivel traze-las para essa (linda) área. :D

Enquanto isso, na rede...

What's Up, abiguenhos?
Então, eu vou estar postando e gerundiando sobre publicidade dentro da internet, cyberanúncios e essas paradas.
Antes de tudo, um breve aviso, eu realmente escrevo como um garotinho hiperativo, então não levem a mal se meu texto sair, tipo..., muito ruim. ok?
Pra começar essa parte do blog eu escolhi falar sobre um vídeo novo que tá rolando na web há alguns dias. Provavelmente todo mundo já viu, mas segue ai o vídeo:

Vejamos..., é uma ideia muito legal, mas na minha opinião o pessoal forçou muito tentando parecer amador, o câmera com mal de Parkinson e falas como "Quanta cor, né mano?", são prova disso e essa forçação de barra (essas expressão existe?) deixou o vídeo, em minha opinião, levemente irritante... Sem contar que produto ficou pouco tempo em foco, pelos menos eu, tive que pausar o vídeo para poder ver a marca da tinta e se eu não estivesse escrevendo esse texto, não pausaria por pura preguiça. Além de mim acho que a maioria dos quase 50 mil viewers (até o momento em que eu escrevi) não conseguiram ver com clareza a marca das tintas(que é Metalatex caso você, leitor, não tenha percebido).
Enfim..., uma boa ideia, se o pessoal tivesse feito uma produção um pouco melhor e colocado o produto em foco por mais tempo, eles teriam um bom comercial, essa é a minha opinião.
Agora, cabe a vocês (ou não), abiguenhos leitores, postarem nos comentários (ou não) suas opiniões sobre esse viralzinho legalzinho.
Abraços!

Inovação é a alma do negócio.

Pois bem, no meu post de hoje, trago à tona um aspecto indispensável da publicidade: inovação. Afinal de contas, nada deve estar mais atualizado e "fresco" do que o mundo da comunicação nos dias de hoje. Profissionais da área devem estar sempre cheios de novas idéias e acompanhando o progresso e desenvolvimento em amplos aspectos da sociedade, de onde ela habita e do que participa especificamente.

A boa notícia é que tem muita gente por aí com idéias de sobra pra dar e (literalmente) vender. E é com idéia atrás de idéia que além de não ficarem para trás, pode-se dizer que, muitos publicitários estão à frente de seu tempo, e com isso não deixam nunca de impulsionar, o que poderíamos chamar de "ciclo criativo".

Desde Darwin, percebemos que a inovação transforma contextos e até supera padrões estabelecidos há uma quantidade significativa de tempo. Pode-se dizer que a teoria da evolução foi uma, se não a maior das inovações do mundo, capaz de mudar e colidir com toda uma convenção existente até então. Inovação é o caminho. Principalmente no mundo publicitário.

Walter Longo, no Fórum Mundial de Inovação diz que a inovação é a saída para fases de crise que muitas empresas entram periodicamente. E como a propaganda hoje, transcende os limites do imaginado estando em tudo, aproveitando para tornar qualquer coisa pública, essa jogada do novo tem que estar sempre em alta. A concorrência é grande, e a acessibilidade maior ainda.

Com tudo isso dito, inauguro essa sessão com um comercial interessante e criativo de um aspirador de pó - LG Kompressor Elite - onde mistura-se cinema com simplicidade e cotidiano.

É uma mistura de "Inception" e "Toy Story 3", onde ocorre uma luta desesperada dos brinquedos contra o tapete.
A criação é da Young & Rubicam de Nova York, com produção da Smuggler e Psyop.

O que temos aí é algo muito recente e inovador. Utilizar-se do cinema é muito recorrente, mas ao mesmo tempo muito arriscado e difícil de manter a fidelidade ou a qualidade de algo relacionado a um determinado filme, ainda mais se forem grandes sucessos, como é o caso dos dois longas escolhidos.

Muito criativo na minha opinião. E na de vocês? O que acharam de fundir elementos tão improváveis como um aspirador de pó e filmes de sucesso? Dêem sua opinião, que é sempre bem vinda por aqui. ;)

@jejesantana

E quem não gosta de uma boa polêmica?

Responsável por essa parte, digamos assim, um pouco mais tensa do blog, hoje, inauguro essa sessão com um comercial espanhol. Iniciativa do Partido Socialista da Catalunha, a ideia de incentivar os eleitores a ir às urnas e votar com vontade foi traduzida de forma bem criativa. Acontece que toda essa criatividade dividiu opiniões dos mais diversos setores. Entenda o porquê:




Ao ver a propaganda, minha cabeça é bombardeada de perguntas: e se esse comercial fosse veiculado no Brasil? Seria interessante estimular, dessa maneira, os eleitores? É uma boa convencê-los de se mostrarem mais presentes nas decisões políticas, pelo fato de quererem e não por serem obrigados, usando o prazer sexual como artifício? Será que iria causar tanto rebuliço aqui também?
Enfim, feministas radicais, esquerdistas fanáticos e religiosos conservadores, a ex-ministra e atual senadora Marta Suplicy, tem um recado para vocês: “Relaxa e goza porque você vai esquecer dos transtornos”.
E você? O que me diz? O que achou desse comercial? Opine também!

@barrosbrenda

Pontapé inicial

Queridos leitores,
é com muita satisfação que eu inauguro o Publiquideia, blog criado por nós estudantes de Publicidade e Propaganda da UFG, onde abordaremos basicamente a publicidade, desde os clássicos às novidades, sem essa de cronologia, mas cada integrante seguindo a sua pauta.
Quando fui indicado para comentar os clássicos, a imagem de Washington Olivetto me veio logo à mente. Confesso que não sabia direito da sua importância no mundo publicitário quando entrei para o curso, fiquei até assustado quando numa palestra no último Festival de Gramado, milhares de estudantes gritavam seu nome e o saudavam com tantos aplausos como se ele fosse um verdadeiro popstar. Sua palestra, porém, fez jus ao calor com que esses estudantes o receberam. Ele é de fato um cara que sabe das coisas! :P
Para ele, uma propaganda de sucesso não é aquela que atinge os objetivos quantitativos (vendas, público...) ou apenas o briefing do cliente, mas aquela que possui vida longa, ecoando na mente dos espectadores, de modo a participar da cultura desses indivíduos, seja em bordões, paródias, piadas, ou mesmo naquela nostalgia quando lembramos de um jingle que marcou a nossa infância. Para ilustrar seu discurso, sua obra prima - 'o primeiro Valisére' - e em seguida algumas paródias que confirmam seu sucesso. Segue o vídeo postado pela própria W/Brasil, com a propaganda original e algumas paródias.

“O Primeiro Sutiã” nasceu da cabeça de Washington Olivetto para atender o “briefing” do cliente que queria rejuvenescer a marca e reforçar a imagem do produto de nylon, confortável tanto quanto o algodão. Mas foi o toque feminino de Camila Franco e Rose Ferraz que deu o tom emocional ao filme; o trio estava quebrando sem saber paradigmas da comunicação de roupa íntima, tabus em torno do momento mágico da transformação da menina em mulher que o comercial retrata com perfeição. A idéia da “primeira vez” expressa no slogan “O Primeiro Valisere a gente nunca esquece” tem magnífica interpretação da atriz Patricia Luchessi, então 11 anos de idade, com trilha sonora cadenciada nos acordes da opera La Boheme de Giacomo Puccini, num filme sem locução. Almanaque da Comunicação

Então é isso, amigos leitores. Espero que gostem do blog, comentem... E até semana que vem com outro post clássico da propaganda.