Pontapé inicial

Queridos leitores,
é com muita satisfação que eu inauguro o Publiquideia, blog criado por nós estudantes de Publicidade e Propaganda da UFG, onde abordaremos basicamente a publicidade, desde os clássicos às novidades, sem essa de cronologia, mas cada integrante seguindo a sua pauta.
Quando fui indicado para comentar os clássicos, a imagem de Washington Olivetto me veio logo à mente. Confesso que não sabia direito da sua importância no mundo publicitário quando entrei para o curso, fiquei até assustado quando numa palestra no último Festival de Gramado, milhares de estudantes gritavam seu nome e o saudavam com tantos aplausos como se ele fosse um verdadeiro popstar. Sua palestra, porém, fez jus ao calor com que esses estudantes o receberam. Ele é de fato um cara que sabe das coisas! :P
Para ele, uma propaganda de sucesso não é aquela que atinge os objetivos quantitativos (vendas, público...) ou apenas o briefing do cliente, mas aquela que possui vida longa, ecoando na mente dos espectadores, de modo a participar da cultura desses indivíduos, seja em bordões, paródias, piadas, ou mesmo naquela nostalgia quando lembramos de um jingle que marcou a nossa infância. Para ilustrar seu discurso, sua obra prima - 'o primeiro Valisére' - e em seguida algumas paródias que confirmam seu sucesso. Segue o vídeo postado pela própria W/Brasil, com a propaganda original e algumas paródias.

“O Primeiro Sutiã” nasceu da cabeça de Washington Olivetto para atender o “briefing” do cliente que queria rejuvenescer a marca e reforçar a imagem do produto de nylon, confortável tanto quanto o algodão. Mas foi o toque feminino de Camila Franco e Rose Ferraz que deu o tom emocional ao filme; o trio estava quebrando sem saber paradigmas da comunicação de roupa íntima, tabus em torno do momento mágico da transformação da menina em mulher que o comercial retrata com perfeição. A idéia da “primeira vez” expressa no slogan “O Primeiro Valisere a gente nunca esquece” tem magnífica interpretação da atriz Patricia Luchessi, então 11 anos de idade, com trilha sonora cadenciada nos acordes da opera La Boheme de Giacomo Puccini, num filme sem locução. Almanaque da Comunicação

Então é isso, amigos leitores. Espero que gostem do blog, comentem... E até semana que vem com outro post clássico da propaganda.