E aí que preciso me desculpar por não conseguir selecionar uma campanha polêmica para mostrar a vocês, hoje. É que a Duloren, conseguiu mexer com tantos tabus ao longo dos anos, que ficou difícil a escolha de apenas uma propaganda.
É isso mesmo, minha gente. Com o slogan adotado em 1993, “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”, uma das maiores fabricantes de lingerie do Brasil levou a sério esse negócio de polêmica e começou a abusar da ousadia em suas peças publicitárias, sem falar do humor.
O escândalo e a repercussão gerados pelas campanhas causaram espanto tanto na Igreja Católica, quanto no governo e em muitos profissionais de publicidade também.
Veja você mesmo os motivos da indignação:
1999 - "Você não imagina do que a falta de uma Duloren faz":
1999 - O Cristo Redentor tapando os olhos para a freira que está vestida sensualmente:
Violência sexual aliada à frase pró-aborto:
2003 - Campanha de paz, em que judeu e palestino dividem o mesmo cenário:
Mulher de lingerie mostra um crucifixo a um padre, seguindo a frase: "Pedofilia, não", e Vaticano ao fundo:
Especial para o Dia Internacional da Mulher:
2009 - Para o mês das noivas:
Dia dos Namorados/Namoradas:
Eleições 2010:
Não preciso nem falar que a veiculação de muitas foram proibidas, né? Depois de várias denúncias, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária), é claro, teve que agir. Hoje as campanhas são menos polêmicas, no entanto, demasiadamente sexy e provocativas. Para conferir outras campanhas clique aqui.
Desde a adoção dessa estratégia de comunicação mais agressiva, a Duloren saiu do quarto lugar que ocupava no ranking, e hoje é líder do mercado em moda íntima no Brasil.
Viram? Parece que vale a pena apostar na eficiência de uma boa polêmica para que haja uma maior recordação da marca. Ainda que eu não concorde com a frase: “All publicity is good publicity”, nesse caso a empresa quase conseguiu dobrar seu faturamento, em apenas quatro anos.
O que vocês acham desse tipo de publicidade? Qual foi a campanha, aqui exibida, que vocês consideraram a mais chocante? Opinem também!
@barrosbrenda
E quem não gosta de uma boa polêmica? | 3
E quem não gosta de uma boa polêmica? | 2
É hora de polemizar, minha gente. Ou melhor, mostrar a vocês o que se tornou objeto de calorosas discussões.
Dessa vez, trago uma campanha francesa contra o fumo - lançada no começo desse ano - que provocou reações negativas por tentar fazer um paralelo entre sexo oral e o tabagismo. Com o slogan "Fumar é ser escravo do cigarro", a intenção dos produtores da peça era justamente chocar a opinião pública.
Abaixo, confira as três peças (para uma melhor visualização, é necessário clicar na imagem):
Segundo o vice-presidente da agência BDDP & Fils - responsável pela realização dessa campanha antifumo - o uso da felação como um símbolo emblemático de submissão foi perfeito, pois com o cigarro se é submetido à pior das escravidões.
Acontece que, opiniões do tipo: "Que eu saiba, uma felação não provoca câncer", veio acompanhada de outras muitas, que alegavam que a mistura do vício de uma droga nociva ao desejo sexual é um atalho tão ridículo quanto escandaloso.
A campanha, obviamente foi tirada de circulação, a partir de um pedido da ARPP (Autoridade de Regulação Profissional de Publicidade). A DNF (Associação dos Direitos dos Não Fumantes), para evitar mais polêmica, limitou a divulgação apenas a ações muito pontuais.
Pois é, ainda que haja uma conotação de violência sexual, uma referência a pedofilia, eu consegui entender bem a mensagem que eles quiseram passar.
Para mim, o apelo se direcionou mais para "Vamos fazer algo que chame a atenção dos jovens", do que para qualquer outro lado. O consumo de cigarros entre os jovens franceses cresce gradativamente, e a intenção era fazer uma moção que surtisse efeito, já que insistir no "faz mal à saúde" ficou comum e não gera mais tanta repercussão.
Mas me digam, o que vocês acharam? Qual a posição de vocês quanto a essa campanha? E mais uma vez, e se fosse aqui no Brasil? Opinem também!
@barrosbrenda
E quem não gosta de uma boa polêmica?
Responsável por essa parte, digamos assim, um pouco mais tensa do blog, hoje, inauguro essa sessão com um comercial espanhol. Iniciativa do Partido Socialista da Catalunha, a ideia de incentivar os eleitores a ir às urnas e votar com vontade foi traduzida de forma bem criativa. Acontece que toda essa criatividade dividiu opiniões dos mais diversos setores. Entenda o porquê:
Ao ver a propaganda, minha cabeça é bombardeada de perguntas: e se esse comercial fosse veiculado no Brasil? Seria interessante estimular, dessa maneira, os eleitores? É uma boa convencê-los de se mostrarem mais presentes nas decisões políticas, pelo fato de quererem e não por serem obrigados, usando o prazer sexual como artifício? Será que iria causar tanto rebuliço aqui também?
Enfim, feministas radicais, esquerdistas fanáticos e religiosos conservadores, a ex-ministra e atual senadora Marta Suplicy, tem um recado para vocês: “Relaxa e goza porque você vai esquecer dos transtornos”.
E você? O que me diz? O que achou desse comercial? Opine também!
@barrosbrenda
