E aí que preciso me desculpar por não conseguir selecionar uma campanha polêmica para mostrar a vocês, hoje. É que a Duloren, conseguiu mexer com tantos tabus ao longo dos anos, que ficou difícil a escolha de apenas uma propaganda.
É isso mesmo, minha gente. Com o slogan adotado em 1993, “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”, uma das maiores fabricantes de lingerie do Brasil levou a sério esse negócio de polêmica e começou a abusar da ousadia em suas peças publicitárias, sem falar do humor.
O escândalo e a repercussão gerados pelas campanhas causaram espanto tanto na Igreja Católica, quanto no governo e em muitos profissionais de publicidade também.
Veja você mesmo os motivos da indignação:
1999 - "Você não imagina do que a falta de uma Duloren faz":
1999 - O Cristo Redentor tapando os olhos para a freira que está vestida sensualmente:
Violência sexual aliada à frase pró-aborto:
2003 - Campanha de paz, em que judeu e palestino dividem o mesmo cenário:
Mulher de lingerie mostra um crucifixo a um padre, seguindo a frase: "Pedofilia, não", e Vaticano ao fundo:
Especial para o Dia Internacional da Mulher:
2009 - Para o mês das noivas:
Dia dos Namorados/Namoradas:
Eleições 2010:
Não preciso nem falar que a veiculação de muitas foram proibidas, né? Depois de várias denúncias, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária), é claro, teve que agir. Hoje as campanhas são menos polêmicas, no entanto, demasiadamente sexy e provocativas. Para conferir outras campanhas clique aqui.
Desde a adoção dessa estratégia de comunicação mais agressiva, a Duloren saiu do quarto lugar que ocupava no ranking, e hoje é líder do mercado em moda íntima no Brasil.
Viram? Parece que vale a pena apostar na eficiência de uma boa polêmica para que haja uma maior recordação da marca. Ainda que eu não concorde com a frase: “All publicity is good publicity”, nesse caso a empresa quase conseguiu dobrar seu faturamento, em apenas quatro anos.
O que vocês acham desse tipo de publicidade? Qual foi a campanha, aqui exibida, que vocês consideraram a mais chocante? Opinem também!
@barrosbrenda
E quem não gosta de uma boa polêmica? | 3
Posted on terça-feira, 7 de dezembro de 2010
by Anônimo
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6 Responses to "E quem não gosta de uma boa polêmica? | 3":
a melhor foi a última, das eleições. Ficou um jogo bacana. Mas queria saber estatísticas, dados.
Esse tipo de campanha que escancara tabús aumenta ou não as vendas? afasta ou aproxima clientes?
@senacaio
Nesse caso, segundo dados recolhidos na internet, de 80 milhões de dólares de faturamento em 1993, a Duloren passou para 140 milhões em 1997. Alguns religiosos, seguindo os comandos da Igreja Católica, pararam de comprar essa marca. No entanto, acredito que o aumento de vendas acontece pela supervalorização da mulher, atiçando assim a vontade que a maioria tem de se tornar sensual e desejada.
Adorei as campanhas. Quem dera tivéssemos mais exemplos de campanhas assim, polêmicas e que realmente dizem algo. A que mais gostei foi a do cristo e a freira. Adorei a ideia e tals. A que menos gostei foi a dos dois homens. Em vez de polêmico ou qualquer outra coisa positiva, achei negativa, preconceituosa. As mais polêmicas são a do padre pedófilo/vaticano e a do árabe/judeu. Muito bafafá pode sair daí, mas a ideia é incrível.
A da violência sexual eu achei mal feita. Difícil entender a mensagem...
Gosto muito de ver campanhas e iniciativas assim, que saem da família de margarina e da mulher apenas sensual. Gosto da diferença que tais campanhas trazem, e adoro as discussões geradas. Pra mim publicidade tem que ser assim. Afinal, não é tornar público? Temos tornado público coisas muito iguais e sem sal, não acham?
Primeiro: a igreja católica ortodóxica será sempre contra tudo desse tipo, não se pode inovar e ousar.
Segundo: concordo com o pedro a campanha do homosexualismo masculino e da violência sexual foram esquisitas, mal feitas, simplesmente apelativas e sem conteúdo, já a da pedofilia e a do cristo redentor foram muito bem boladas, com uma segunda intenção além da propaganda em si. E com certeza foram essas que mais desagradaram a igreja católica.
pra mim a melhor é a que fala que o Brasil precisa de uma boa renda, sem dúvidas..
eles podem esculachar com os fanaticos religiosos, esse não é o publico dessa marca..
muito bom, gostei mesmo!
e polemica pra vc é sempre ligada a sexo né brenda safadinha!
;*
Sempre lembro quando eu era pequeno, tinha uns 10 anos, vi um desses comerciais que apareciam duas mulheres vestindo Duloren lendo um livro chamado "Piróquio"... do outro lado da pagina aparecia o Pinóquio com uma ereçao... naquele tempo achava engraçado mas agora (com 30 anos) acho que aquela publicidade era muito inapropiada
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