Dia Mundial de Combate à Aids

É ótimo e muito satisfatório nos depararmos com boa publicidade institucional, ou seja, quando vemos anúncios, propagandas ou campanhas em geral tratando de assuntos cujo objetivo principal é educar, informar, prevenir ou alertar. Podemos ver exemplos claros desse tipo de publicidade em propagandas de combate à dengue, uso da camisinha, combate à exploração infantil, campanhas contra o uso das drogas dentre várias outras; onde não encontramos necessariamente um produto específico, algo a ser vendido, exposto. Ou ela apenas não se preocupa prioritariamente com a venda.

Quando bem trabalhado, o objetivo da campanha consegue ser focado exatamente da maneira como gostaria o cliente e ainda de maneira criativa, chamativa, apelativa, dependendo de cada caso.

O que é interessante e traz bons resultados normalmente, é quando encontramos um produto a ser vendido, a ser divulgado, e em sua campanha, anúncio, comercial, traz consigo essa publicidade institucional, consegue conscientizar e promover tal produto ao mesmo tempo. Na minha opinião, muitos pontos pro anunciante, ou pro próprio cliente, se essa era seu desejo desde o começo.

Esse é o caso do que eu tenho pra mostrar pra vocês hoje.

Então, considerando a data de hoje, trago um anúncio inteligente e educativo que GNova criou para o Gel Semina (lubrificante), fazendo referência exatamente a esta quarta-feira, dia 01 de dezembro - Dia Mundial De Combate à Aids - .

O anúncio consegue unir dois objetivos em um resultado, na minha opinião, muito positivo.

(clique na imagem para vê-la ampliada)

A peça está sendo veiculada na edição de dezembro da revista Junior, voltada ao público GLBT.

"As pessoas nunca sabem quem está infectado e podem afetar seu futuro, por isso a prevenção é tão importante. Na peça, apresentamos o lubrificante como uma proteção a mais, já que ele diminui a possibilidade de danificar o preservativo".
comenta Amaury Balí Terçarolli, diretor de criação da agência.

A criação conseguiu fazer um link entre o produto e a combate à Aids, no caso se referindo a prevenir que o preservativo seja danificado, o que, no caso de uma pessoa infectada com o vírus HIV, seria fatal.

Uma arte simples porém muito eficiente e criativa mais um ótimo slogan ("Não deixe seu futuro mudar por causa do passado de alguém"), e aí temos um ótimo anúncio. Excelente pra mim. E vocês? O que acharam? Fariam diferente?
Opinem!

@jejesantana

Inovação é a alma do negócio.

Pois bem, no meu post de hoje, trago à tona um aspecto indispensável da publicidade: inovação. Afinal de contas, nada deve estar mais atualizado e "fresco" do que o mundo da comunicação nos dias de hoje. Profissionais da área devem estar sempre cheios de novas idéias e acompanhando o progresso e desenvolvimento em amplos aspectos da sociedade, de onde ela habita e do que participa especificamente.

A boa notícia é que tem muita gente por aí com idéias de sobra pra dar e (literalmente) vender. E é com idéia atrás de idéia que além de não ficarem para trás, pode-se dizer que, muitos publicitários estão à frente de seu tempo, e com isso não deixam nunca de impulsionar, o que poderíamos chamar de "ciclo criativo".

Desde Darwin, percebemos que a inovação transforma contextos e até supera padrões estabelecidos há uma quantidade significativa de tempo. Pode-se dizer que a teoria da evolução foi uma, se não a maior das inovações do mundo, capaz de mudar e colidir com toda uma convenção existente até então. Inovação é o caminho. Principalmente no mundo publicitário.

Walter Longo, no Fórum Mundial de Inovação diz que a inovação é a saída para fases de crise que muitas empresas entram periodicamente. E como a propaganda hoje, transcende os limites do imaginado estando em tudo, aproveitando para tornar qualquer coisa pública, essa jogada do novo tem que estar sempre em alta. A concorrência é grande, e a acessibilidade maior ainda.

Com tudo isso dito, inauguro essa sessão com um comercial interessante e criativo de um aspirador de pó - LG Kompressor Elite - onde mistura-se cinema com simplicidade e cotidiano.

É uma mistura de "Inception" e "Toy Story 3", onde ocorre uma luta desesperada dos brinquedos contra o tapete.
A criação é da Young & Rubicam de Nova York, com produção da Smuggler e Psyop.

O que temos aí é algo muito recente e inovador. Utilizar-se do cinema é muito recorrente, mas ao mesmo tempo muito arriscado e difícil de manter a fidelidade ou a qualidade de algo relacionado a um determinado filme, ainda mais se forem grandes sucessos, como é o caso dos dois longas escolhidos.

Muito criativo na minha opinião. E na de vocês? O que acharam de fundir elementos tão improváveis como um aspirador de pó e filmes de sucesso? Dêem sua opinião, que é sempre bem vinda por aqui. ;)

@jejesantana