No mundo dos games

Olá galerë, tudo bem com vocês?
Antes começar esse segundo texto do segmento das paradeenhas da net aqui no blog eu queria deixar a seguinte mensagens para você abiguenho e para você abiguenha: Diga não à procrastinação! Eu tô tentando dizer não, mas tá difícil...
Eu adoro jogos, mas especificamente jogos online, os MMO's (Massively Multiplayer Online) e é sobre esses games e publicidade que irei falar hoje.
Os MMO's estão na moda como nunca estiveram antes e na minha opinião esse é um nicho que não é bem aproveitado pela publicidade, o leque de opções para inserções in-game é imenso, por exemplo, a Sony uma vez colocou um meio de se pedir pizza através do jogo Everquest 2, esse não é um jogo completamente grátis( e nem bom na minha humilde opinião), mas já um exemplo de uma inserção criativa dentro de um MMO e que com certeza agradou uma grande parte dos jogadores (todo mundo adora pizza até/principalmente gordinhos ensebados e nerds solitários).
Pra citar um exemplo da quantidade de jogadores, segundo números antigos, empresas de games nacionais como Gamemaxx, Gunsoft, Kaizen Games(os jogos da Kaizen hoje em dia estão com a Hazit), Level Up e OnGame em 2007 já somavam juntas 10 milhões de contas cadastradas. Imagine, 10 milhões de pessoas, é um número que merece atenção(e uma salva de palmas =D).
Alguns MMO's já usam um pouco de publicidade como meio de renda, Ragnarok por exemplo, hoje em dia é F2P(free to play, grátis) e no site do jogo existe espaço para inserção de publicidade, sem contar com outros meios de se anunciar propostos pela level up! como a revista que tem uma tiragem de mais de 2 milhões de exemplares por ano e é encontrada em qualquer banca de jornal.
Outro jogo que merece atenção não só dos publicitários pela inovação que trás mas também merece atenção nacional é o Taikodom, o primeiro jogo online totalmente desenvolvido por Tupiniquins. Não joguei ainda pois não tinha espaço no meu HD mas me inscrevi pros testes do Taikodom: Living Universe(expansão) e fiz meu cadastro na primeira versão do jogo.
Taikodom é inovador quanto a publicidade pois as inserções publicitárias já faziam parte da ideia do jogo e ficou por conta da Hive Entertainment o inicio da publicidade in-game. Outro ponto interessante e inovador do jogo é a parceria com a Devir Livraria que passa a interagir o game com outras mídias, como livros, a obra Taikodom: Despertar deu início a colação inpirada no game.
Agora abigos, talvez vocês não conheçam e nem pensem muitos sobre esse mundinho tão daora dos MMO's mas isso não impede vocês como publicitários de darem pitacos nos comentários né=D.
Abraços!

Dia Mundial de Combate à Aids

É ótimo e muito satisfatório nos depararmos com boa publicidade institucional, ou seja, quando vemos anúncios, propagandas ou campanhas em geral tratando de assuntos cujo objetivo principal é educar, informar, prevenir ou alertar. Podemos ver exemplos claros desse tipo de publicidade em propagandas de combate à dengue, uso da camisinha, combate à exploração infantil, campanhas contra o uso das drogas dentre várias outras; onde não encontramos necessariamente um produto específico, algo a ser vendido, exposto. Ou ela apenas não se preocupa prioritariamente com a venda.

Quando bem trabalhado, o objetivo da campanha consegue ser focado exatamente da maneira como gostaria o cliente e ainda de maneira criativa, chamativa, apelativa, dependendo de cada caso.

O que é interessante e traz bons resultados normalmente, é quando encontramos um produto a ser vendido, a ser divulgado, e em sua campanha, anúncio, comercial, traz consigo essa publicidade institucional, consegue conscientizar e promover tal produto ao mesmo tempo. Na minha opinião, muitos pontos pro anunciante, ou pro próprio cliente, se essa era seu desejo desde o começo.

Esse é o caso do que eu tenho pra mostrar pra vocês hoje.

Então, considerando a data de hoje, trago um anúncio inteligente e educativo que GNova criou para o Gel Semina (lubrificante), fazendo referência exatamente a esta quarta-feira, dia 01 de dezembro - Dia Mundial De Combate à Aids - .

O anúncio consegue unir dois objetivos em um resultado, na minha opinião, muito positivo.

(clique na imagem para vê-la ampliada)

A peça está sendo veiculada na edição de dezembro da revista Junior, voltada ao público GLBT.

"As pessoas nunca sabem quem está infectado e podem afetar seu futuro, por isso a prevenção é tão importante. Na peça, apresentamos o lubrificante como uma proteção a mais, já que ele diminui a possibilidade de danificar o preservativo".
comenta Amaury Balí Terçarolli, diretor de criação da agência.

A criação conseguiu fazer um link entre o produto e a combate à Aids, no caso se referindo a prevenir que o preservativo seja danificado, o que, no caso de uma pessoa infectada com o vírus HIV, seria fatal.

Uma arte simples porém muito eficiente e criativa mais um ótimo slogan ("Não deixe seu futuro mudar por causa do passado de alguém"), e aí temos um ótimo anúncio. Excelente pra mim. E vocês? O que acharam? Fariam diferente?
Opinem!

@jejesantana

E quem não gosta de uma boa polêmica? | 2

É hora de polemizar, minha gente. Ou melhor, mostrar a vocês o que se tornou objeto de calorosas discussões.
Dessa vez, trago uma campanha francesa contra o fumo - lançada no começo desse ano - que provocou reações negativas por tentar fazer um paralelo entre sexo oral e o tabagismo. Com o slogan "Fumar é ser escravo do cigarro", a intenção dos produtores da peça era justamente chocar a opinião pública.
Abaixo, confira as três peças (para uma melhor visualização, é necessário clicar na imagem):


Segundo o vice-presidente da agência BDDP & Fils - responsável pela realização dessa campanha antifumo - o uso da felação como um símbolo emblemático de submissão foi perfeito, pois com o cigarro se é submetido à pior das escravidões.
Acontece que, opiniões do tipo: "Que eu saiba, uma felação não provoca câncer", veio acompanhada de outras muitas, que alegavam que a mistura do vício de uma droga nociva ao desejo sexual é um atalho tão ridículo quanto escandaloso.
A campanha, obviamente foi tirada de circulação, a partir de um pedido da ARPP (Autoridade de Regulação Profissional de Publicidade). A DNF (Associação dos Direitos dos Não Fumantes), para evitar mais polêmica, limitou a divulgação apenas a ações muito pontuais.
Pois é, ainda que haja uma conotação de violência sexual, uma referência a pedofilia, eu consegui entender bem a mensagem que eles quiseram passar.
Para mim, o apelo se direcionou mais para "Vamos fazer algo que chame a atenção dos jovens", do que para qualquer outro lado. O consumo de cigarros entre os jovens franceses cresce gradativamente, e a intenção era fazer uma moção que surtisse efeito, já que insistir no "faz mal à saúde" ficou comum e não gera mais tanta repercussão.
Mas me digam, o que vocês acharam? Qual a posição de vocês quanto a essa campanha? E mais uma vez, e se fosse aqui no Brasil? Opinem também!

@barrosbrenda

Nostalgia geração 90

Leitores queridos,
continuando o post clássico passado, quando comentei o quão importante era uma propaganda cultivada durante longo período na mente dos consumidores, busquei para hoje uma campanha que gerasse sensação nostálgica verdadeira para nós da geração 90. Após algum tempo de procura, aquela que mais mexeu com as minhas lembranças e teve seu jingle (re)grudado na minha cabeça foi a dos "gordinhos da Embratel". Duvido muito que alguém tenha se esquecido, mas para que vocês sintam essa mesma sensação, segue abaixo dois vídeos, um divulgando os serviços do DDD e o outro os do DDI.





Os gordinhos que marcaram a nossa infância não serviram só pra nos divertir, irritar ou confundir com os Teletubbies. Foram eles os que lançaram os serviços da Embratel que havia sido recentemente privatizada. Para entrar efetivamente no mercado, a agência W/Brasil (juro que foi coincidência dois posts olivettos) teve a grande sacada de utilizar a inquietação da infância atrelada a três gordinhos péssimos cantores apelando a preferência pelo 21. Além de engraçada e fortemente relembrada, a campanha atingiu grandes números quando foi veiculada, em 99.

Os comerciais que compõem a campanha dos gordinhos da Embratel atingiram os maiores índices de brand linkage e de recordação específica, além de registrarem o segundo maior índice de visibilidade, em comparação com a média de sua categoria e com os outros comerciais eleitos ao longo do ano. Na época de sua veiculação, a campanha atingiu 11% de variação em recall, saindo de 10% para chegar a 21% ao final do período. Mundo das Marcas

E vocês? Como é assistir aos gordinhos após mais de dez anos? O que acharam agora, com um pouco mais de noção sobre campanhas publicitárias?
Abraços e até semana que vem!
;D

O Diferencial do Publicitário

Hey pessoal,

Já devem ter notado que a vida de publicitário não é nada fácil, além de enfrentar um mercado altamente competitivo, o publicitário é um profissional totalmente sem rotina igual a todos os dias. Enfim, mas o que difere um bom publicitário de um razoável profissional da mesma área? Bom, podemos citar conteúdo, conhecimento, entre outras coisas. Porém o item mais importante para que qualquer propaganda ganhe destaque sobre as outras, é a CRIATIVIDADE que nela está presente.
Para alguns a criatividade é a inovação, para outros é a originalidade da peça, eu já digo que é uma mistura de ambos. Mas já que estamos falando de publicidade e não arte, a criatividade deve ser apenas um complemento da divulgação do produto anunciado, algo que melhore e não que defina uma propaganda.
Como afirma Celso Japiassu em um dos seus textos: "A arte de criar anúncios está submetida a prazos que não podem ser estendidos e a modelos pré-definidos. Muitas vezes uma idéia que parece brilhante é jogada no lixo por um muxoxo ou então de tal forma modificada durante o processo de aprovação que ninguém se sente capaz de assumir sua autoria." Então de fato, a grande questão da publicidade é conseguir intermediar tanto a "venda" quanto a novidade.
Bom, exemplificando tudo isso, mostro a vocês um comercial antigo porém bastante criativo:



Pra quem não entendeu, o "fetinho" repete varias vezes: "Quando eu crescer, irei dirigir uma Mercedes!" Mas o desfecho mostra que por ser um futuro patinho não poderá realizar o seu sonho.
Notaram como é simples e ao mesmo tempo tão dificil ser criativo? Simples, já que em apenas uma cena sem cortes tudo acontece, mas dificil pelo fato de que a "sacada" do final é tão inteligente que poucos são capazes de criar algo do tipo.
Para finalizar afirmo, que a grande criatividade só se consegue treinando e fortalecendo a pequena que já existe dentro de todos nós!
Em breve, falarei sobre coisas criativas fora da publicidade e como seria possivel traze-las para essa (linda) área. :D